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2013年5月22日 22:48
這幾天在想新的行銷案
但連兩天的提案都被總經理打槍了 = =
財金背景的人對於行銷的看法和傳播背景的我看法不同
每一分行銷的錢都要換成看得見的營收數字
容不下太多的創意或花招(但他常嫌別家企業的招數太老套?)
這樣的想法很實際，也很不實際
實際，是在公司投注任何成本，本來就是要創造營收
不實際，是在有些數字或其他效果的遞延是難以被計算到
更何況是在沒有做市調的狀況下猜測，對我這企劃而言有如瞎子摸象
消費者是在什麼樣的管道得知我們公司?
在什麼樣的消費決策下捨棄其他競爭對手?
他們還有什麼隱性的需求或喜好?
下一次可能會有怎樣的購買行為?
這似乎不是我看會員的性別電話地址或者消費紀錄就能夠推敲出來的
我需要看大量的數據分析
以及更多的市場狀況、競爭對手分析
更多的消費者心理推測
不過我覺得最重要的還是
我需要理解老闆的喜好.....
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